Reklama je všadeprítomná a má rozsiahly vplyv na spoločnosť, vrátane detí a rodín. Ako masové komunikačné prostriedky uplatňujú svoj vplyv, aj reklama, ktorá ich využíva ako nástroj, obsahuje prenikajúcu silu. Cirkev zdôrazňuje zodpovednosť masových komunikačných prostriedkov prispievať k rozvoju ľudí a podporovať dobrobyt spoločnosti, poskytovať informácie založené na pravde, slobode, spravodlivosti a solidárnosti. Reklama má v spoločnosti veľký vplyv na to, ako ľudia chápu život, svet i seba samých, ako vnímajú hodnoty, ako posudzujú spôsob a kritériá svojich rozhodnutí a správania.
Podstata a formy reklamy
Reklama predstavuje verejné oznámenie, ktoré má sprostredkovať informácie, získavať záujemcov alebo vyvolať nejakú inú reakciu. Reklama nie je to isté čo marketing ani public relations. Môže byť jednoduchá, lokálna, ale aj zložitá, založená na rozsiahlych výskumoch a celosvetových kampaniach. Reklama používa rôzne médiá a techniky. Rozlišujeme komerčnú reklamu, reklamu verejných služieb a politickú reklamu.
Reklama neodzrkadľuje len postoje a hodnoty danej kultúry, ale ju aj poznačuje a niekedy aj skresľuje. Reklamní odborníci pracujú výberovo, čo sa týka hodnôt a postojov, ktoré majú podporovať a uprednostňovať. Reklama má nepriamy, ale mocný vplyv na kultúru, pretože mnohé publikácie a médiá sú odkázané na zisky z reklamy. Médiá sa usilujú formovať svoju ponuku tak, aby pritiahla pozornosť a želané množstvo používateľov.
Pozitívny potenciál a etické výzvy
Na reklamu sa dávajú obrovské ľudské i hmotné zdroje. Reklama obsahuje aj veľký pozitívny potenciál. Môže hrať dôležitú úlohu v tom procese, prostredníctvom ktorého hospodársky systém prispieva k ľudskému rozvoju. V takomto systéme môže byť reklama užitočným nástrojom na zachovanie čestného a mravne zodpovedného súťaženia, ktoré vedie k hospodárskemu rastu v službe pravého ľudského rozvoja. Reklama informuje o nových a vylepšených výrobkoch a službách a pomáha ľuďom robiť múdre spotrebiteľské rozhodnutia. Prispieva k výkonnosti, znižovaniu cien a rozširovaniu podnikania a obchodu, čím stimuluje hospodársky pokrok.
Reklama nie je sama osebe dobrá ani zlá. Je iba prostriedkom, nástrojom, ktorý možno použiť na niečo dobré alebo zlé. Ak sa na verejnosti propagujú škodlivé alebo celkom nepotrebné veci, keď sa vyvolávajú falošné predstavy o tovaroch, keď sa dráždia iba nezošľachtené pudy, vzniká spoločnosti škoda a reklamná činnosť stráca dôveru a dôstojnosť. Jednotlivci i celé rodiny sa poškodzujú, ak reklama prebúdza nerozumné žiadosti alebo ustavične nabáda kupovať nadbytočný a iba pôžitkom slúžiaci tovar.
Zneužitie reklamy a konzumizmus
Reklama sa používa nielen na informovanie, ale aj na presviedčanie a motivovanie. Vážne problémy môže spôsobovať reklamná prax takzvanému značkovému tovaru. Reklama často môže byť a aj býva nástrojom „fenoménu konzumizmu“. Zlé je, ak sa človek zameriava na „mať“ namiesto „byť“ a usiluje sa mať viac nie preto, aby viacej bol, ale aby užíval samoľúbo život ako cieľ sám pre seba. Reklamní pracovníci pokladajú občas za súčasť svojej práce povinnosť „vzbudzovať“ v ľuďoch potrebu tovaru a služieb. Je to útok proti ľudskej dôstojnosti a proti všeobecnému dobrobytu, ak sa to stáva v spoločnostiach žijúcich v dostatku. Ešte vážnejšie následky má takéto zneužívanie v rozvojových krajinách, kde zhoršuje sociálne a hospodárske problémy a poškodzuje chudobných.
Reklama môže mať škodlivý vplyv aj na kultúru a kultúrne hodnoty. V rozvojových krajinách môže reklama podporovať konzumizmus a deštruktívne správanie sa spotrebiteľa. Kultúrne bezprávie pácha reklama na týchto národoch, keď odráža obsah a metódy konzumných postojov prevládajúcich v západnom svete, zatiaľ čo popiera a protirečí zdravým originálnym hodnotám domácich kultúr.
Pravdivosť a rešpektovanie ľudskej osoby
Všeobecne je problém pravdivosti v reklame trochu zložitejší: reklama netvrdieva otvorené nepravdy, ale nahlodáva pravdu tým, že podsúva veci, ktoré v skutočnosti nie sú celkom také, za aké sa vydávajú, alebo zamlčuje dôležité fakty. Reklama nesmie úmyselne klamať ani tým, čo hovorí, ani tým, čo okato naznačuje alebo zamlčuje. Správne zaobchádzanie s právom na informácie vyžaduje, aby bol ich obsah pravdivý, aby sa pohyboval v hraniciach spravodlivosti a lásky, a aby bol úplný.
Jestvuje „záväzná požiadavka“, aby reklama „rešpektovala ľudskú osobu a aby jej garantovala právo i povinnosť zodpovedne sa rozhodovať a zachovať si vnútornú slobodu. Veľká časť reklamy určenej deťom sa očividne pokúša využiť ich ľahkovernosť a ovplyvniteľnosť v nádeji, že prinútia svojich rodičov kupovať im úplne zbytočné výrobky. Reklama tohto druhu útočí rovnakou mierou na dôstojnosť a práva detí, ako aj ich rodičov; pletie sa do vzťahov medzi deťmi a rodičmi a snaží sa ich zmanipulovať vo svoj prospech.
Reklama v digitálnom veku a jej vplyv na deti
Reklama dnes útočí veľmi intenzívne aj na deti. Deti sa stretávajú s reklamou v mnohých formách - v televízii, na YouTube, v rôznych aplikáciách, rádiu, na billboardoch, v časopisoch, novinách, filmoch, na internete, v textových správach či na sociálnych sieťach. Reklamy môžu mať na deti trvalý vplyv. Deti mladšie ako osem rokov sú v podstate bezbranné voči reklamám, pretože nerozumejú ich zámerom. Vo všeobecnosti deti nedokážu pochopiť pojem niečoho, čo sa im predáva so skrytým zámerom, a mnohokrát to, čo počujú a vidia, berú doslova.
Negatívne účinky reklamy na deti sú komplexné. Vo veľkej väčšine sú inzerované potraviny zaradené k nezdravým jedlám a sú vizuálne veľmi príťažlivé. Tie môžu ovplyvniť stravovacie návyky detí, a tým podporovať nezdravý životný štýl. Reklamy môžu výrazne ovplyvňovať výber hračiek, oblečenie alebo luxus. Môžu v deťoch rozvíjať aj materialistickú predstavu o svete. Keď sú pravidelne vystavované obsahu, ktorý zobrazuje, že mať tie najlepšie veci je nevyhnutné pre pohodlný a plnohodnotný život, môže to viesť k tomu, že deti pripisujú neprimeranú dôležitosť materiálnemu bohatstvu.
Obrazovky, reč a sociálne učenie
Sledovanie televízie či tablety v rukách dojčiat a batoliat sú v mnohých domácnostiach rýchlym a pohodlným riešením, ako zvládnuť záťažovú výchovnú situáciu. Nadmerný príjem mediálnych obsahov má za následok, že dieťa uprednostňuje počúvanie pred hovorením. Logickým dôsledkom je potom redukcia reči, nedostatočná aktívna slovná zásoba.
Jedným z najčastejšie spomínaných negatívnych vplyvov mediálneho pôsobenia je stupňovanie detskej agresie. Kontaktovanie sa s mediálnym obsahom je formou sociálneho učenia sa. Dieťa si aj prostredníctvom médií osvojuje určité formy správania sa, hodnoty, nadobúda vzorce vhodných a nevhodných reakcií. Veľmi dobre vieme, že malé dieťa sa učí napodobňovaním. Ak je dieťa často vystavované fyzickému násiliu, osvojuje si takéto správanie. Nezáleží pritom, či ide o odpozeranie správania sa v realite, alebo správania odohrávajúceho sa v mediálnom priestore.
Rola rodiča a mediálna výchova
Je dôležité zdôrazniť, že mediálne prostredie nemá na dieťa rozhodujúci vplyv v prípade, ak dieťa vychováva rodič a nie médium. Nie je cestou zamedziť dieťaťu kontaktovať sa s médiami a v dnešnej dobe to ani nie je možné. Cestou je byť pri dieťati, ktoré sa s médiom zoznamuje. V konečnom dôsledku, je to rodič, ktorý dieťaťu ukazuje okolitý svet a pomáha mu naučiť sa v ňom orientovať.
Dnešné deti trávia veľa času konzumáciou online obsahu a ich každodenný život je ním výrazne ovplyvnený. Všetko, čo vidia či počujú na internete, môže pôsobiť tak lákavo, že toho chcú byť súčasťou alebo priamo spolutvorcom. Nejde nevyhnutne o zlú vec, ako spoločne zistíme v tomto článku, no dialóg a kontrola sú vždy kľúčom k vytvoreniu bezpečného online prostredia.
Influenceri a marketingové stratégie
Trendy často prinášajú influenceri. Éra megainfluencerov sa však blíži k istému koncu a veľa značiek by radšej pracovalo so špecializovanejším publikom. Na rozdiel od svojho známejšieho náprotivku sa mikroinfluenceri zameriavajú na veľmi úzke publikum na základe vybranej témy. Môže ísť o subžáner literatúry, určitý módny trend alebo recepty bohaté na bielkoviny. Bez ohľadu na tému sú títo influenceri omnoho presvedčivejší, keďže ich s oveľa menším počtom sledovateľov spája spoločný záujem.
Najmä mladší fanúšikovia môžu mať pocit, akoby boli so svojou obľúbenou internetovou osobnosťou kamaráti, vďaka čomu je pre nich ľahké nasledovať v jej šľapajach. Nemusí ísť o zlú vec, ak influencer podporuje zdravý životný štýl alebo telesnú pozitivitu. Modelky na Instagrame teraz napríklad zverejňujú svoje tváre bez filtrov a mejkapu, aby svojim sledovateľom ukázali, ako vyzerajú v skutočnosti, napríklad s akné. Pri tvorbe obsahu však môžu mať na mysli inú cieľovú skupinu ako deti. Zoberme si tridsaťročnú beauty influencerku, ktorá propaguje produkty proti starnutiu. Dieťa, ktoré ju sleduje, môže mať pocit, že aj ono ich potrebuje.
Rodičovská kontrola a bezpečné prostredie
Meta pridáva nové nástroje rodičovského dohľadu do Messengera a Instagramu. Táto rodičovská kontrola je dostupná cez Meta FamilyCenter. Skvelá správa je, že táto funkcia je už dostupná aj na Slovensku. Collab je nový nástroj na tvorbu videí, ktorý vám umožňuje zaznamenať krátke video vedľa iného videa z YouTube.
Deti prichádzajú do kontaktu s reklamou na každom kroku. Cez médiá, priateľov, ale aj v prostredí, v ktorom sa denne pohybujú. Tvoria najflexibilnejšiu cieľovú skupinu, ktorá najrýchlejšie mení svoje návyky. Rozprávajte sa s nimi o tom, čo v reklame vidia a o čo sa reklama usiluje. Reklama má mnoho podôb - od televízie, rádia, letákov, časopisov, informačných bannerov až po film. A nové druhy neustále vznikajú. Je dôležité deti naučiť, že tento spôsob marketingu sa im snaží niečo predať.
Nákupné správanie a rodinná dynamika
Deti sú pre marketing v mnohých ohľadoch ideálny príjemca reklamných správ. Sú ovplyvniteľné viac ako dospelí, ich rozhodnutia nie sú založené na racionálnom rozmýšľaní. Stačí len upútať ich pozornosť. Komerčná komunikácia k deťom musí mať taktiež svoje pravidla a etické hľadiská. Viac ako polovica marketingových reklám zameraných na deti v USA je určená na propagáciu fast-food reštaurácií, sýtených nápojov, sladkostí a raňajkových cereálií.
Rodičia zahrňajú deti do nákupných rozhodovaní v stále nižšom veku, čo poskytuje marketingu obrovskéiteľské príležitosti. Deti chodia s rodičmi na nákupy, bývajú často usadené v nákupných vozíkoch a môžu sa sústrediť na prostredie okolo nich. Rodičia na detské priania často pristúpia, s čím úzko súvisia fenomény tzv. ,,poster power“ a ,,guilt money“. „Poster power“ je pejoratívne označenie chovania detí, ktoré prehovárajú rodičov ku kúpe nejakého produktu. „Guilt money“ je termín používaný pre situáciu, kedy si rodičia plnením nákupných prianí detí kúpia vykúpenie z pocitu viny. Napríklad preto, že nemajú na svoje deti čas, alebo sa im dostatočne nevenujú, aj pri prebiehajúcom nákupe.
Právne aspekty a ochrana maloletých
Podľa § 32 ods. 1 zákona č. 308/2000 Z. z. o vysielaní a retransmisii je reklama akékoľvek verejné oznámenie vysielané za odplatu alebo inú podobnú protihodnotu vrátane vlastnej propagácie, ktorého zámerom je podporiť predaj, nákup alebo nájom tovaru alebo služieb vrátane nehnuteľností, práv a záväzkov alebo dosiahnuť iný účinok sledovaný objednávateľom reklamy alebo vysielateľom.
Reklama nesmie zobrazovať a ani podporovať diskrimináciu, nesmie propagovať správanie, ktoré ohrozuje zdravie, bezpečnosť alebo životné prostredie, nesmie poškodzovať alebo zavádzať záujmy spotrebiteľov a nesmie ohrozovať ľudskú dôstojnosť. Zákon pamätá aj na ochranu maloletých osôb. Podľa neho je vysielateľ povinný zabezpečiť, aby sa nevysielali programy alebo iné zložky programovej služby, ktoré môžu narušiť fyzický, psychický alebo morálny vývin maloletých, najmä také, ktoré obsahujú pornografiu alebo hrubé, neodôvodnené násilie.
Mediálna výchova ako preventívny nástroj
Je dôležité deti naučiť, že tento spôsob marketingu sa im snaží niečo predať. Že reklama chce ovplyvniť spôsob ich myslenia a ich názoru na niečo. Že účelom reklamy je prezentovať produkt v čo najlepšom svetle, pričom to vôbec nemusí byť pravda. Že komercia robí produkty lepšími než v skutočnosti sú. Svetové korporácie utrácajú milióny ročne v snahe predať niečo vašim deťom. Snažia sa produkty urobiť atraktívnejšími a využívajú, že deti vedia byť veľmi tvrdohlavé a otravné, ak chcú niečo získať.
Hoci dnešné deti sú omnoho vyspelejšie ako naša generácia v ich veku, stále sú veľmi ľahko manipulovateľné a zraniteľné. Spoločnosť ich zahlcuje čoraz väčším množstvom informácií a oberá ich tak o detstvo v pravom zmysle slova - bezstarostnosť, nevinnosť, hravosť, menej zodpovednosti, tlaku a stresu. Mediálna výchova v oblasti reklamy a spotrebného správania je mimoriadne dôležitá pre budúcu generáciu spotrebiteľov.
tags: #prostredie #reklamy #dieta #a #rodic